回顧2022 奮進2023 | 陳大鵬：打不倒我們的，終將使我們更強大

　　TAweekly：請您介紹一下2022年服裝行業(yè)發(fā)展的總體情況？

　　陳大鵬：2022年是極不尋常、極不平凡的一年。在這一年里，在新冠疫情的持續(xù)影響下，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際環(huán)境,以及國內(nèi)市場需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力，中國服裝行業(yè)負(fù)重前行，勇于應(yīng)對挑戰(zhàn)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快創(chuàng)新調(diào)整步伐，加大發(fā)展動能轉(zhuǎn)換，展現(xiàn)了較強的發(fā)展韌性和抗風(fēng)險能力。

　　從生產(chǎn)看，生產(chǎn)增速持續(xù)放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1—11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量達211.6億件，同比下降3.42%，降幅比2021年同期下滑11.95個百分點。但同時我們也要看到，我國服裝大國的地位依然牢固，依然是全球規(guī)模大的服裝生產(chǎn)國。

　　從市場看，需求總體不振。內(nèi)銷市場方面，2022年1—11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額為8294.6億元，同比下降6.9%，比2021年同期下滑23.3個百分點；穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長3.4%，增速比2021年同期放緩7.7個百分點。同時，國際市場盡管延續(xù)了2021年以來出口增長之勢，2022年1—11月我國累計完成服裝及衣著附件出口達到1605.27億美元，同比增長4.2%，但服裝出口增速明顯放緩的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)：9月開始月度服裝出口轉(zhuǎn)為負(fù)增長，10月、11月出口降幅達16.8%和14.4%，出口下行壓力正在持續(xù)加劇。

　　在效益方面，運行質(zhì)效明顯下降。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1—11月，我國服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)營收13076.9億元，同比下降3.3%；利潤總額657.6億元，同比下降7.4%；營業(yè)收入利潤率為5.03%，比2021年同期下降0.23個百分點。

　　我們看到，盡管我國服裝行業(yè)主要運行指標(biāo)增速持續(xù)放緩，企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)上漲，行業(yè)經(jīng)濟運行嚴(yán)重承壓，但是我國服裝行業(yè)一大批企業(yè)迎難而上，抓基礎(chǔ)練內(nèi)功，強化創(chuàng)新發(fā)展，推動著產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進。

　　從目前來看，全球經(jīng)濟增長疲弱，通脹壓力高企，國內(nèi)外市場需求收縮趨勢更加明顯。2023年，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，行業(yè)保持恢復(fù)性增長的壓力依然較大。不過，隨著國家穩(wěn)經(jīng)濟政策措施落地顯效，行業(yè)運行環(huán)境趨于穩(wěn)定，產(chǎn)銷循環(huán)更加順暢，內(nèi)需市場加速回暖，服裝行業(yè)生產(chǎn)、內(nèi)銷和效益等主要指標(biāo)有望實現(xiàn)平穩(wěn)回升，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢將進一步得到鞏固。

　　TAweekly：在您看來，2022年服裝行業(yè)發(fā)展有哪些亮點值得關(guān)注？

　　陳大鵬：2022年值得關(guān)注的第一大亮點就是，服裝投資持續(xù)高位運行。在國家“穩(wěn)增長”政策引導(dǎo)下，各地積極推動“穩(wěn)投資”政策落實見效，效果逐步顯現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2022年服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資實現(xiàn)快速穩(wěn)定增長，年內(nèi)平均增幅在30%左右，其中1—2月增速高達46.2%。到2022年11月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速雖略有放緩，同比增長28.1%，但仍比2021年同期提升26.6個百分點，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.7和18.8個百分點。

　　這樣的數(shù)據(jù)，讓我們看到了行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中，正在加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是行業(yè)強鏈補鏈的信心與行動，是韌性發(fā)展背后的生機和力量。

　　第二個亮點是，服裝行業(yè)保持住了規(guī)模優(yōu)勢和國際競爭力。在2022年這個充滿波折的一年里，在疫情、國際形勢等多重因素影響下，規(guī)上企業(yè)保持住了營業(yè)收入、利潤總額的基本穩(wěn)定，服裝出口數(shù)量與2021年同期持平，出口單價實現(xiàn)了提升，我們行業(yè)依然保持著規(guī)模優(yōu)勢和國際競爭力。

　　第三個亮點是，服裝行業(yè)渠道的多元創(chuàng)新。這幾年，不論是抖音、快手等國內(nèi)平臺還是跨境電商平臺，都呈現(xiàn)出旺盛的生命力，這些平臺屢屢創(chuàng)下佳績的背后是實體產(chǎn)業(yè)的支撐，雙方互為助力、相輔相成。同時，服裝企業(yè)本身的品牌發(fā)展模式也越發(fā)多元化，不斷探索自身渠道創(chuàng)新。渠道與品牌的創(chuàng)新相結(jié)合，構(gòu)成的是服裝產(chǎn)業(yè)未來的競爭優(yōu)勢。

　　第四個亮點是，一大批服裝企業(yè)務(wù)實主動走向高質(zhì)量發(fā)展。在當(dāng)下的大環(huán)境下，中國服裝企業(yè)不談“天氣”、只看效率，不找市長、只找市場。尤其是在國家政策的指導(dǎo)下，越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀，向內(nèi)看、修內(nèi)功、煉內(nèi)核，注重效率效益，從“無所不能”轉(zhuǎn)向“專精特新”，擯棄浮躁，理性發(fā)展，守正創(chuàng)新。

　　TAweekly：結(jié)合黨的二十大提出的發(fā)展方向以及宏觀經(jīng)濟形勢，您認(rèn)為服裝行業(yè)目前面臨哪些機遇？

　　陳大鵬：第一點，黨的二十大提出的全面開啟中國式現(xiàn)代化建設(shè)的新征程，為中國服裝行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。中國服裝行業(yè)是解決我國14億人穿衣問題的行業(yè)，中國人的衣著要由我們自己來裝扮，我們作為重要的民生產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)性消費品產(chǎn)業(yè)，面對如此大的人口規(guī)模，未來大有可為。同時，人民追求美好生活的過程，也是增強民族文化自信的過程，服裝行業(yè)的使命不僅是物質(zhì)創(chuàng)造，更包含文化創(chuàng)造，體現(xiàn)中華文化、東方美學(xué)，符合當(dāng)代生活方式，這是產(chǎn)業(yè)未來大的立足點，也是大的發(fā)展空間所在。

　　第二點，黨的二十大對高質(zhì)量發(fā)展做了重要強調(diào)，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化這一導(dǎo)向為整個服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了重要依據(jù)。

　　當(dāng)前，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是全球規(guī)模大、配套完整的產(chǎn)業(yè)體系，但要看到，我們和時尚強國相比還是有差距的，在文化創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、工藝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)制造，尤其是精益化管理方面，還有不小的差距和短板，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化就是產(chǎn)業(yè)的上升空間。

　　產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化即數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，是從生產(chǎn)方式、組織方式到商業(yè)模式的改革創(chuàng)新，服裝行業(yè)在這種深度融合上的空間也是巨大的，我們要保有持續(xù)創(chuàng)新的能力。

　　黨的二十大和中央經(jīng)濟工作會議都明確提出對于實體經(jīng)濟的相關(guān)扶持政策，不論是從大的戰(zhàn)略發(fā)展方向還是拉動內(nèi)需等政策的不斷出臺來看，國家和經(jīng)濟的發(fā)展方向都更加務(wù)實，我相信，未來的大環(huán)境對產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常利好的。

　　第三點，數(shù)字經(jīng)濟和美好生活的碰撞融合，會給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大的想象空間。我想引用海爾創(chuàng)始人張瑞敏的一個觀點，對于站在消費品產(chǎn)業(yè)的角度怎么看待數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他講了這樣一句話，“現(xiàn)在是萬物互聯(lián)的時代，有無限多的場景等待挖掘，有無窮的用戶體驗需要迭代，關(guān)鍵是怎么挖掘和迭代?！睂τ诜b企業(yè)也如此，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展與我們行業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，碰撞與融合意味著機遇和發(fā)展。

　　TAweekly：在您看來，服裝企業(yè)應(yīng)該怎樣抓住這些機遇？

　　陳大鵬：抓機遇，首先要堅定信心，相信“相信”的力量。我們有理由、有底氣相信“三個不會變”的大趨勢——中國服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢不會改變，中國實現(xiàn)從世界服裝制造強國向時尚強國轉(zhuǎn)變的大趨勢不會改變，中國誕生體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、人文精神和中華文化價值的世界級品牌群體的大趨勢不會改變。

　　第二，要堅定走高質(zhì)量發(fā)展之路。新時期要轉(zhuǎn)變企業(yè)的發(fā)展理念和發(fā)展觀，專注深耕，腳踏實地，大企業(yè)做強做好做善，小企業(yè)做美做專做特。

　　第三，要注重提升自身綜合能力。產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展如同攀登山峰，企業(yè)要鍛煉自身“長肌肉”，還要提升綜合能力和科技水平。

　　后，要注重創(chuàng)新，提高適應(yīng)性。在快速迭代的大環(huán)境中，唯一不變的就是“變化”本身，物競天擇，適者生存，也唯有適應(yīng)性強才能生存下來。

　　TAweekly：新年伊始，請您展望一下2023年的行業(yè)發(fā)展，您對服裝人有哪些寄語?

　　陳大鵬：疫情至暗時刻已過，我們終將走出。如今，我們站在了產(chǎn)業(yè)韌性增長的新周期的起點上，盡管依然面對國際國內(nèi)環(huán)境的壓力和不確定性，但在低谷中正醞釀著科技、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)的新一輪革命。

　　這是一個失望的冬天，也是一個希望的春天。至暗時刻，總有人站出來，建立愿景，經(jīng)營希望，點燃未來，激發(fā)勇氣。

　　艱難困苦，玉汝于成，燒不死的鳥是鳳凰。中國式現(xiàn)代化建設(shè)已全面啟航，需要我們堅信未來，乘勢而為。中國服裝行業(yè)人永遠(yuǎn)是保有激情、樂觀、勇敢的那一群人。永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶，永遠(yuǎn)熱血沸騰。

　　后，我想以一個振奮人心的消息作為結(jié)尾，今年的3月28日，“中國紡聯(lián)春季聯(lián)展”將再次與業(yè)界相聚上海。這將是三年疫情過后，全行業(yè)昂揚振奮的一次盛大集結(jié)。我們將再次重聚，彼此擁抱，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革的力量、創(chuàng)新創(chuàng)造的能力，傳遞消費市場的趨勢、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效。交流、探索、協(xié)同、創(chuàng)新，合力迎戰(zhàn)機遇與未來，讓我們在一起，向前進！

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