2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告發(fā)布

　　8月5日，全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布《2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢(xún)商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行分析，從中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的整體行業(yè)發(fā)展以及細(xì)分的文胸、內(nèi)褲、襪子、居家服等領(lǐng)域，綜合評(píng)估內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀;并且，報(bào)告結(jié)合1000多名用戶(hù)調(diào)研以及都市麗人、匯潔股份等典型企業(yè)的案例分析，對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展走向進(jìn)行分析，預(yù)判2020-2021年的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。內(nèi)衣行業(yè)近年來(lái)越來(lái)越重視線(xiàn)上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價(jià)格便宜，這是營(yíng)銷(xiāo)渠道的一種技術(shù)性進(jìn)步，同時(shí)，產(chǎn)品類(lèi)型也愈加細(xì)分，人們對(duì)內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，內(nèi)衣企業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告介紹：《2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告》主要從中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，在疫情影響下的服裝紡織業(yè)大背景下，結(jié)合1000多名的用戶(hù)調(diào)研，對(duì)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的整體發(fā)展和細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入剖析，并對(duì)2020-2021年的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。

　　核心觀點(diǎn)

　　內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度成為消費(fèi)者主要訴求

　　隨著中國(guó)價(jià)值觀和消費(fèi)觀的逐漸多元，消費(fèi)者對(duì)自身內(nèi)衣的品質(zhì)要求越來(lái)越高。特別在女性受教育水平顯著提升、女性就業(yè)情況得以改善的情況下，“她經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，女性?xún)?nèi)衣消費(fèi)水平提高，內(nèi)衣產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度成為該群體的主要訴求。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”大行其道，家居服異軍突起

　　2020年的新冠疫情限制了居民外出，這反而成為了中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一個(gè)利好因素。在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居服的需求更高，這可能會(huì)推動(dòng)家居服異軍突起，引發(fā)相關(guān)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)整。

　　孕媽人群規(guī)模增長(zhǎng)，哺乳內(nèi)衣市場(chǎng)有待深挖

　　2019年，中國(guó)孕媽為1445萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2020年達(dá)到1530萬(wàn)人。與此同時(shí)，母嬰市場(chǎng)規(guī)模也將逐年上升，為哺乳內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)活力。37.6%消費(fèi)者對(duì)哺乳內(nèi)衣停留在“聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但并無(wú)其他想法”階段，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于哺乳內(nèi)衣普遍有一定認(rèn)知但是了解程度不深。

　　線(xiàn)上渠道成功突圍，國(guó)外品牌步步緊逼

　　在疫情影響下，已布局線(xiàn)上渠道的內(nèi)衣品牌處于有利地位，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。同時(shí)，建設(shè)線(xiàn)上渠道有利于重塑品牌調(diào)性，打入年輕消費(fèi)者。中高端品牌由國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)際品牌的入駐令中國(guó)內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)賽道更為激烈。

　　行業(yè)背景概況(節(jié)選)：

　　2020年中國(guó)服裝紡織業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析：內(nèi)銷(xiāo)

　　在新冠疫情影響下，2020年1-4月，中國(guó)服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)零售額為3057億元，較上一年同期下降29.0%。同期，中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額25751億元，增長(zhǎng)8.6%;其中，穿類(lèi)商品下降12.0%。服裝行業(yè)的銷(xiāo)售情況對(duì)中國(guó)的內(nèi)衣銷(xiāo)售有一定的負(fù)面作用。

　　2020年中國(guó)紗布紡織工業(yè)產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，中國(guó)紡織工業(yè)的紗、布產(chǎn)量均有一定下滑。紗原料中，棉紗混紡工業(yè)產(chǎn)量累計(jì)變化幅度大，降幅達(dá)32.98%。布原料中，色織布類(lèi)的產(chǎn)量下降較明顯，降幅達(dá)到37.35%;艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)中上游的產(chǎn)量下降會(huì)一定程度地增加成本，給內(nèi)衣等服裝行業(yè)帶來(lái)更大的生產(chǎn)壓力。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：

　　2019年中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量數(shù)據(jù)分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量不斷增長(zhǎng)。2019年，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量已達(dá)167.7億件，預(yù)計(jì)到2020年底將突破170億件。

　　2019年中國(guó)主要內(nèi)衣品牌注冊(cè)資本數(shù)據(jù)分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)主要內(nèi)衣品牌注冊(cè)資本中，都市麗人、曼妮芬、加一尚品、愛(ài)慕及愛(ài)美麗排在前五。其中都市麗人以42000萬(wàn)元的注冊(cè)資本位列第一。

　　2020年中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者常購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的渠道中，線(xiàn)上購(gòu)物頗受歡迎。此外，品牌專(zhuān)柜和獨(dú)立店、超市中的內(nèi)衣分區(qū)也成為消費(fèi)者較為常用的購(gòu)買(mǎi)渠道。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，年輕消費(fèi)者習(xí)慣線(xiàn)上購(gòu)物，建設(shè)線(xiàn)上渠道有利于重塑品牌調(diào)性，打入年輕消費(fèi)者，同時(shí)也不能忽視對(duì)品牌專(zhuān)柜、獨(dú)立店的布局。

　　2020年中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)支出比例分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在影響購(gòu)買(mǎi)因素方面，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)衣支出方面主要集中在內(nèi)褲的購(gòu)買(mǎi)上。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在內(nèi)衣細(xì)分品類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)褲有著較大的市場(chǎng)份額，特別是男性?xún)?nèi)褲市場(chǎng)仍然有較大的開(kāi)發(fā)潛力。

　　2020年中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者文胸顏色偏好分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在文胸偏好顏色方面，49.7%的消費(fèi)者傾向于淺色系。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，文胸品類(lèi)方面，隨著現(xiàn)代女性的自我訴求不斷提升及審美角度明顯轉(zhuǎn)變，“性感”“魅惑”等因素正逐漸被“真我”“自然”等因素所替代，而且由于夏季到來(lái)，穿著較薄，淺色系的文胸更受到女性群體的歡迎。

　　2020年中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者內(nèi)褲偏好類(lèi)型分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，目前平角褲和三角褲還是絕大部分用戶(hù)喜歡的類(lèi)型。而從顏色上看，純色內(nèi)褲較為受歡迎。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，內(nèi)褲屬于較私人的物品，用戶(hù)對(duì)款式和顏色的選擇相對(duì)傳統(tǒng)，但是相對(duì)繽紛的顏色開(kāi)始有一定的市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　2020年中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家居服類(lèi)型分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，近一段時(shí)間內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)成人款的家居服占比高，為52.3%，購(gòu)買(mǎi)過(guò)家庭裝類(lèi)型家居服占比為42.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，人們當(dāng)下生活方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，家居服一步步滲透到日常生活中，成人款和家庭裝能夠迎合不同人群的需求。

　　2020年中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者襪子偏好類(lèi)別分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，63.5%的中國(guó)消費(fèi)者偏好棉材質(zhì)的襪子。在圖案方面，過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者偏好純色無(wú)圖系的襪子，其次是潮流個(gè)性圖案的襪子，占比為32.0%。在長(zhǎng)度方面，短襪與中筒襪受歡迎。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前棉材質(zhì)更受市場(chǎng)歡迎，未來(lái)頭部企業(yè)仍需重視注重面料的選取，設(shè)計(jì)元素較強(qiáng)的產(chǎn)品也能收獲一部分消費(fèi)者的青睞。

　　典型案例分析(節(jié)選)：

　　都市麗人成立于1998年，2001年進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，2019年，在艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019女性?xún)?nèi)衣新消費(fèi)品牌榜》中位列第一。都市麗人的主營(yíng)產(chǎn)品包括文胸、內(nèi)褲、睡衣及家居服、保暖服、原材料買(mǎi)賣(mài)及其他產(chǎn)品，其中文胸是重要的主營(yíng)產(chǎn)品，占比45.9%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，都市麗人主營(yíng)業(yè)務(wù)文胸收入為18.72億元，公司營(yíng)業(yè)收入40.82億元，凈虧損13.00億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，都市麗人原本走的是親民路線(xiàn)，“路邊攤”的形象過(guò)于深入人心。目前個(gè)人消費(fèi)升級(jí)，內(nèi)衣行業(yè)也踏上了精品化的發(fā)展軌跡。盡管近幾年都市麗人在盡量改變其品牌代言人、產(chǎn)品風(fēng)格等，但效果并不明顯，競(jìng)爭(zhēng)力明顯下降。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止2019年12月31日，都市麗人共有門(mén)店總數(shù)5970家，其中1269家為自營(yíng)門(mén)店，4701家為加盟店，2018年門(mén)店總數(shù)為7305家，其中1406家為自營(yíng)門(mén)店，5899家為加盟店。對(duì)比2018年門(mén)店數(shù)量，都市麗人在2019年共計(jì)減少1335家門(mén)店。

　　2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)趨勢(shì)分析：多元化

　　目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌向垂直化方向發(fā)展，不同內(nèi)衣品牌為不同收入階層女性量身打造各式風(fēng)格的內(nèi)衣，無(wú)論是奢華高貴款，還是年輕可愛(ài)款，各種風(fēng)格內(nèi)衣層出不窮，足以滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體需求。

　　2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)趨勢(shì)分析：功能化

　　綠色環(huán)保型

　　綠色內(nèi)衣要求產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到成品加工過(guò)程以及銷(xiāo)售過(guò)程都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，人們?cè)絹?lái)越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費(fèi)理念。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維處理生產(chǎn)的針織內(nèi)衣越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，綠色理念也越來(lái)越多的被商家所接受。

　　智能型

　　智能型針織內(nèi)衣不僅能提高產(chǎn)品的服用性及穿著的舒適感。還能滿(mǎn)足人們?cè)谔囟ōh(huán)境下的特殊服用要求。比如救援型內(nèi)衣，可以發(fā)射求救信號(hào)并確定位置;比如溫控內(nèi)衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成，可以自動(dòng)調(diào)節(jié)體溫。

　　保健美體塑身型

　　保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效，利用微膠技術(shù)，將醫(yī)用物質(zhì)固定在纖維中形成保健纖維，使人保持健康。美體內(nèi)衣根據(jù)流動(dòng)性脂肪移動(dòng)原理和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的內(nèi)衣具有矯正形體，調(diào)整脂肪分布使身材曲線(xiàn)優(yōu)美比例勻稱(chēng)的作用，受到女性青睞。

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