挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史 泉州品牌搶登“國潮”

　　“國潮”概念，從初的模仿國外潮牌，到真正對中國文化的挖掘與再創(chuàng)造，更加注重對產(chǎn)品歷史與品牌文化價值的傳遞。這股風(fēng)潮也受到向來注重品牌塑造的泉州制造業(yè)重視，紛紛搶登“國潮”陣地，通過跨界聯(lián)名、強(qiáng)化自主設(shè)計、融合傳統(tǒng)文化IP等方式，打造更具品牌價值與創(chuàng)新能力的產(chǎn)品，來深耕新的消費(fèi)領(lǐng)域。

　　掀起國風(fēng)新潮

　　越來越多的泉州鞋服品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，掀起國風(fēng)新潮。

　　日前，繼和“不朽的梵高”“長安十二時辰”“中國日報”等品牌IP跨界聯(lián)名后，利郎繼續(xù)在文化上深耕，推出“新商務(wù)×生僻字”聯(lián)名款。同樣深耕中國文化的，還有七匹狼，其聯(lián)合寶芝林跨界合作，推出以“嘯江湖”為主題的系列產(chǎn)品，并通過內(nèi)容傳播進(jìn)行社會化營銷。

　　近年來，不少泉州本土運(yùn)動品牌也相繼搶占“國潮”陣地。安踏不斷突破品牌邊界，跨界故宮、花木蘭、李白、六神、衛(wèi)龍等文化IP或品牌，推出了眾多在市場上炙手可熱的聯(lián)名款商品。匹克憑借態(tài)極科技，吹起“科技新國潮”之風(fēng)；361°則以中國八大名瓷中的建盞為設(shè)計靈感，推出了BIG3建盞版籃球鞋……

　　361°相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“建盞版‘每一雙都僅此一雙’的主題體現(xiàn)了品牌對于消費(fèi)者生活態(tài)度的重視和理解，也希望更多人可以通過建盞籃球鞋這個載體了解和傳承中國博大精深的傳統(tǒng)文化?！痹谠撠?fù)責(zé)人看來，新一代年輕群體眼中的“國潮”承載了對傳統(tǒng)文化的記憶，通過這種復(fù)古潮流引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴，以及展現(xiàn)品牌對產(chǎn)品創(chuàng)新的探索。

　　“國潮”的火，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品推陳出新上，也反映在市場的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)上。去年“雙12”，七匹狼推出《西游記》大鬧天宮的漫畫聯(lián)名，這一合作助七匹狼電商獲得了30%左右的同比增長。今年“618”大促期間，匹克頻出爆款：閃現(xiàn)“奶酪”配色的籃球鞋，6000雙上市5分鐘即宣告售罄；與“親愛男友”品牌合作的態(tài)極拖鞋，2999雙上市1秒售罄……尤其是態(tài)極拖鞋，在169元的高客單價情況下，整個“618”大促銷售超過了20萬雙，促成匹克天貓“618”銷售額破億。

　　在眾多的IP聯(lián)名款中，安踏“霸道”系列的IP聯(lián)名款更是打爆市場——“霸道可樂”款在電商渠道上8000雙當(dāng)天售罄，線下近3萬雙售出88%；“霸道故宮款”電商820雙秒光，線下5城50分鐘內(nèi)售罄。

　　提升品牌價值

　　在業(yè)界看來，“國潮”注重對產(chǎn)品歷史與品牌文化價值的傳遞，為產(chǎn)品注入匠心和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品力和品牌價值

　　有業(yè)界人士表示，“國潮”經(jīng)過去年的快速發(fā)展，當(dāng)下已進(jìn)入全新的2.0時代，從初的模仿國外潮牌，到真正對中國文化的挖掘與再創(chuàng)造，更加注重對產(chǎn)品歷史與品牌文化價值的傳遞。

　　安踏方面告訴記者，霸道系列與故宮跨界的成功，就不僅歸功于故宮這一“國潮”IP自身的熱度，也離不開安踏對于故宮元素的深度挖掘，以及對自身DNA商品霸道的多維度包裝。安踏運(yùn)動生活品類事業(yè)部總監(jiān)鄭明廉表示，“我們要構(gòu)筑的不止是一個‘國潮’品牌，也不止是單純學(xué)習(xí)、借勢國外的潮流文化，而是洞察青年文化，成為青年文化引領(lǐng)者和青年生活方式倡導(dǎo)者，建立品類清晰人設(shè)，打響文化號召力，成為年輕人的一分子?！?/p>

　　特步相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“國潮”聯(lián)名已不再是簡單的“潮流”產(chǎn)物，而是加強(qiáng)和提升品牌深度的嘗試——從單純賣貨轉(zhuǎn)變到試圖講一個故事、傳遞一種精神，從單向借力轉(zhuǎn)變到雙向輸出。在利郎看來，“國潮”致力于把中國文化滲透到新商務(wù)服裝領(lǐng)域中，為產(chǎn)品注入匠心和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品力和品牌價值。

　　近年來，面對共同的“困境”，泉州鞋服品牌總有不同的動作來應(yīng)對，呈現(xiàn)出典型的風(fēng)向變化。從初的生產(chǎn)制造批發(fā)階段，到品牌批發(fā)階段，之后是轉(zhuǎn)型品牌零售階段，再到收購多品牌、全渠道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的變革和轉(zhuǎn)型。隨后，在聚焦主業(yè)基礎(chǔ)上，以并購為路徑的泉州品牌愈加重視并踐行多品牌運(yùn)營模式，逐步邁向品牌國際化。同時，借力電商創(chuàng)新、加強(qiáng)研發(fā)、跨界聯(lián)名、柔性供應(yīng)鏈、直播營銷等方式，泉州鞋服品牌在轉(zhuǎn)型升級之路上走得更加堅(jiān)實(shí)。

　　產(chǎn)業(yè)迎“國潮”

　　“國潮”大風(fēng)已吹進(jìn)泉州食品、廚衛(wèi)等傳統(tǒng)制造業(yè)，成為展現(xiàn)品牌創(chuàng)新能力的一大要素

　　除了鞋服行業(yè)外，“國潮”大風(fēng)已吹進(jìn)泉州傳統(tǒng)制造業(yè)多個領(lǐng)域。如食品行業(yè)正迎來一場以傳統(tǒng)“國潮”文化為主題的風(fēng)暴：傳遞“海上絲綢之路”中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的盼盼國潮椰汁，表現(xiàn)“社燕歸來春正濃”的樂隆隆冰糖燕窩竹耳露，借助國漫經(jīng)典IP進(jìn)行跨界合作推出國漫聯(lián)名款彈幕瓶的谷粒多，采用“京繡”主題的國潮風(fēng)包裝特侖蘇嗨Milk……

　　近日，盼盼食品旗下的功能飲料品牌豹發(fā)力，針對高考推出了限量版“一戰(zhàn)豹發(fā)”高考定制能量飲料。這款高考定制罐的外觀取用國風(fēng)經(jīng)典配色“藍(lán)+金”搭配中國傳統(tǒng)元素祥云、毛筆等圖案，“國潮”風(fēng)的罐身設(shè)計令人過目難忘。記者了解到，在此之前，盼盼的生榨椰汁包裝就從海上絲綢之路汲取靈感，再現(xiàn)了600多年前鄭和下西洋的壯偉故事，描繪了龍?zhí)ь^、浪奔涌、船前行、青花瓷等傳統(tǒng)元素。

　　“包裝的‘國潮’新形象，體現(xiàn)了盼盼對于傳承傳統(tǒng)精神的重視，以及對中國傳統(tǒng)文化極好的繼承與發(fā)揚(yáng)，”盼盼食品集團(tuán)董事長助理宋長鎮(zhèn)告訴記者，從包裝出發(fā)，是盼盼對“國潮”精神一次很好地解讀和闡釋，讓當(dāng)代年輕消費(fèi)者感受到國風(fēng)傳承的大氣磅礴，真正地發(fā)揚(yáng)了盼盼特有的“國潮”態(tài)度。宋長鎮(zhèn)表示，“早在2017年盼盼推出老面包，主打‘童年的味道’，就開始走‘國潮’風(fēng)。在2019年盼盼食品還與京東、頤和園聯(lián)動推出了文創(chuàng)食品頤和園福祿壽喜財禮盒。”

　　泉州品牌將中國傳統(tǒng)文化元素慢慢地融入設(shè)計風(fēng)格中，為包裝設(shè)計開辟了一條新道路。近日，恒安集團(tuán)旗下心相印品牌與永樂宮合作推出聯(lián)名款洗臉巾，心相印紙巾將永樂宮壁畫進(jìn)行重新設(shè)計后植入到包裝設(shè)計中，以“春夏秋冬”為四個主題，將永樂宮壁畫絢麗展現(xiàn)，其中，奉寶玉女、彩云、山川等國畫元素在立體包裝上廣泛應(yīng)用。

　　國貨“當(dāng)?shù)馈?，越來越多泉企正不遺余力地彰顯自己融合傳統(tǒng)文化的能力，嘗試找到適合自己的“國潮”落腳點(diǎn)。今年5月份，九牧集團(tuán)旗下小牧優(yōu)品聯(lián)合頤和園推出“頤和清風(fēng)”國潮系列套間，同時成為首家入駐皇家園林頤和園的衛(wèi)浴企業(yè)，以實(shí)際行動參與中國古建文化的保護(hù)與傳承。九牧集團(tuán)副總裁、小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉表示，“傳承和發(fā)揚(yáng)古建筑的匠心精神是小牧優(yōu)品踐行此次公益活動的初衷。九牧不僅向世界輸出中國智造的技術(shù)和產(chǎn)品，也不斷傳遞民族文化與民族精神，未來還將走進(jìn)更多偉大的古建?！?/p>

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