商貿(mào)小城的轉(zhuǎn)型之路：走向跨境電商

　　傳統(tǒng)服裝外貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路，福建省石獅市已經(jīng)走了快8年。從服裝貿(mào)易起家，這個(gè)濱海小城逐漸擁有完整紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，從地理上看，它與晉江、泉州構(gòu)成服裝業(yè)的“金三角”。

　　“過去石獅在生產(chǎn)能力尤其是服裝打板上具有較大優(yōu)勢，除了不種棉花，其他從面料、輔料、印染、織造到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈就在30分鐘車程內(nèi)?！备＝ㄊ∈{市商務(wù)局局長蘇金發(fā)告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，這樣掙快錢的方式在一定程度上帶來一些問題，包括大量中小企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)、利潤較低，可持續(xù)性差等。

　　有電商平臺2015年公布數(shù)據(jù)顯示，石獅服裝網(wǎng)上銷售的平均客單價(jià)比服裝行業(yè)整體低40%，同質(zhì)化程度達(dá)60%。

　　提高利潤、培育知名品牌成為當(dāng)?shù)卣七M(jìn)服裝外貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)。

　　熟悉當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)狀況的蘇金發(fā)結(jié)合數(shù)據(jù)說，這些年來，外貿(mào)訂單越來越碎片化，“越來越小”。“這倒逼很多企業(yè)轉(zhuǎn)變思維，去適應(yīng)跨境電商發(fā)展的新特點(diǎn)。”他介紹，和過去傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)熟悉的幾萬件、幾十萬件起訂量不同，跨境電商的訂單往往是小批量起訂、需要快速生產(chǎn)，“這促使企業(yè)采用數(shù)字化柔性快反供店鏈平臺，提升產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)快速響應(yīng)能力、定制化生產(chǎn)能力，即使接到30件訂單也能隨時(shí)插到生產(chǎn)線中?！?/p>

　　“原創(chuàng)設(shè)計(jì)、小單快反以及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是未來產(chǎn)業(yè)升級的主流趨勢，但實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)需要平臺協(xié)同，提升服裝供應(yīng)鏈的面輔料、設(shè)計(jì)師、工廠及市場方數(shù)字化協(xié)同的效率?！?012年回國的“海歸”女孩林伊莎現(xiàn)在是石獅市青創(chuàng)城電子商務(wù)園區(qū)有限責(zé)任公司總經(jīng)理及青創(chuàng)網(wǎng)CEO，她在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的2015年，石獅正以發(fā)展網(wǎng)批市場為機(jī)會，推動(dòng)服裝外貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。包括她創(chuàng)立的青創(chuàng)城國際網(wǎng)批中心在內(nèi)，當(dāng)時(shí)政府先后培育了海西電子商務(wù)園、雙奇智慧電商園、S168國際網(wǎng)批中心等專業(yè)線上市場。

　　在蘇金發(fā)看來，從2021年石獅市啟動(dòng)“跨境電商發(fā)展年”，到去年政府購買服務(wù)為跨境電商發(fā)展提供品牌培育孵化成長、品牌管理指導(dǎo)、品牌出海數(shù)字營銷等服務(wù)，“目的還是把更多年輕人吸引過來，帶動(dòng)生產(chǎn)、消費(fèi)，增強(qiáng)城市發(fā)展活力。”

　　據(jù)介紹，提供多類服務(wù)的石獅市跨境電商公共服務(wù)中心，已幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在各類跨境電商平臺申請開店115家，舉辦亞馬遜、TikTok基礎(chǔ)孵化培訓(xùn)班8場，累計(jì)孵化學(xué)員310余人，孵化班成長快的企業(yè)3個(gè)月時(shí)間月銷售額達(dá)到12.7萬美元。

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