我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)展現(xiàn)興盛之勢(shì) 高端產(chǎn)品仍舊欠缺

　　在全球市場(chǎng)中，美國(guó)市場(chǎng)占比相對(duì)較高，約為36%，其次是中國(guó)，市場(chǎng)占比約為13%，其他國(guó)家均未超過(guò)10%。我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)自2010年后，保持較高的發(fā)展速度，先后建立安踏、李寧、361等品牌，然而是由于國(guó)內(nèi)品牌崛起較晚，且創(chuàng)新意識(shí)較低，因此目前多集中在中低端發(fā)展，目前耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌依舊領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)，且市場(chǎng)占有率仍保持上升趨勢(shì)，不斷擠占國(guó)內(nèi)中小集團(tuán)的市場(chǎng)份額。

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及全民健身的體育政策驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇點(diǎn)。2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)總額約為2800億元，同比增長(zhǎng)20%左右。且按照目前發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)五年間運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)將繼續(xù)保持10%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2023年整體規(guī)模將突破4500億元。

　　雖然我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)近幾年保持較高的發(fā)展速度，在全球中市場(chǎng)占比也在持續(xù)擴(kuò)大，但在人均消費(fèi)方面與日本和歐美國(guó)家仍有較大差距。人均消費(fèi)較低與運(yùn)動(dòng)鞋服在我國(guó)的市場(chǎng)滲透率有較大關(guān)系，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服只占整體鞋服市場(chǎng)總量的10%。但隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)居民運(yùn)動(dòng)意識(shí)，因此預(yù)計(jì)2023年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)滲透率將達(dá)到12%。

　　自全民健身的政策提出后，我國(guó)居民健身意識(shí)提升，但真正實(shí)行的卻較少，因此中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖快速發(fā)展，但總體規(guī)模依然不大，活力不強(qiáng)。為了提高居民運(yùn)動(dòng)頻率，推動(dòng)體育消費(fèi)，國(guó)務(wù)院曾出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，其中提出在2025年要建立起完善的門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)讓市場(chǎng)機(jī)制完善起來(lái)，刺激消費(fèi)需求。隨著政府的不斷建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍保有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)居民健身運(yùn)動(dòng)意識(shí)得到提升，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)得到快速發(fā)展。但從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，外資的耐克、阿迪達(dá)斯仍舊占據(jù)國(guó)內(nèi)大較大市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌聚集在中端市場(chǎng)發(fā)展。由于近幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民對(duì)于品牌意識(shí)提升，因此未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定、強(qiáng)者恒強(qiáng)。所以，雖然該行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，但新品牌如局難度較高。

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