球鞋市場方興未艾　垂直電商興起折射消費(fèi)升級趨勢

　　近年來，隨著人民收入水平的提高，消費(fèi)升級的趨勢愈發(fā)凸顯，前兩年，全民健身潮在國內(nèi)興起，年輕人不僅更加在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭，在此背景下，球鞋經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，并產(chǎn)生了巨量市場。

　　實(shí)際上，球鞋文化早在上世紀(jì)八十年代就已經(jīng)興起，其標(biāo)志性的事件可以看作是1984年Nike簽下著名籃球明星邁克爾·喬丹、上世紀(jì)80年代Adidas簽約著名說唱團(tuán)體Run-DMC，他們分別憑借著其在各自領(lǐng)域的驚人影響力吸引了廣大粉絲，并帶來了球鞋文化的集中爆發(fā)，時(shí)至今日，球鞋文化以及球鞋經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據(jù)了7.1%的市場份額。

　　我國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運(yùn)動(dòng)鞋保有量不過0.4雙，遠(yuǎn)低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。雖然近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應(yīng)”較為明顯，若是考慮到國家經(jīng)濟(jì)水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增長空間。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域早在球鞋市場方興未艾時(shí)就已經(jīng)向其瞄準(zhǔn)，各種專門針對球鞋交易的線上平臺開始涌現(xiàn)，再次點(diǎn)燃了年輕人對于球鞋的熱情。近年來，像Nice這樣的垂直類電商正在逐漸受到消費(fèi)者的歡迎，相比經(jīng)營范圍廣闊的多元化電商，垂直電商至少展現(xiàn)了三個(gè)不同的特點(diǎn)：產(chǎn)品管理更為科學(xué)、產(chǎn)品服務(wù)更加完善以及渠道優(yōu)化整合。其一，在垂直電商的經(jīng)營活動(dòng)中，供應(yīng)商對產(chǎn)品質(zhì)量有著不可推卸的直接責(zé)任，這種無形約束的存在使垂直電商在品控方面有著更加科學(xué)的管理；其二，垂直電商對產(chǎn)品服務(wù)的完善體現(xiàn)在消費(fèi)者與供應(yīng)商兩個(gè)方面，如Nice平臺為消費(fèi)者提供了平臺鑒別球鞋真?zhèn)蔚姆?wù)。與此同時(shí)，垂直電商能夠?yàn)楣?yīng)商提供更為完善的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和宣傳渠道，在提高運(yùn)營效率的同時(shí)降低了運(yùn)營成本，尤其是對于中小賣家、個(gè)人賣家而言，能夠以更低成本去庫存；其三，垂直電商精于特定行業(yè)、在固定品類深入化發(fā)展的特點(diǎn)使其有充足的時(shí)間與精力優(yōu)化與整合該類商品的經(jīng)營渠道，使消費(fèi)者得到更加高效、快捷的購物體驗(yàn)。

　　垂直電商之所以能夠在我國電商市場已經(jīng)相對成熟之時(shí)仍然能夠占據(jù)一定的市場份額，與當(dāng)下我國消費(fèi)升級的趨勢密不可分。

　　一方面，垂直電商為消費(fèi)者不斷更新的消費(fèi)需求提供了一個(gè)正規(guī)的平臺和官方的渠道，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，又能夠盡量保證其權(quán)益不受到損害，使整個(gè)市場朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展；另一方面，當(dāng)前消費(fèi)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)增長重要的一架“馬車”，伴隨著消費(fèi)升級，很多時(shí)候消費(fèi)者并非是不想消費(fèi)，而是在對商品和服務(wù)要求變高的背景下沒有找到心儀之物，垂直電商的崛起為消費(fèi)者提供了一個(gè)相對便捷的場所，使消費(fèi)者能夠在商品質(zhì)量和供貨渠道都得到保證的前提下快速挑選心儀的商品，放心消費(fèi)，從而釋放消費(fèi)活力，提振消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)增長。

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